Viacom heeft hoge woorden over voor actie. Paramount-woordvoerder Arthur Cohen spreekt van een 'ongeëvenaarde synergetische onderneming' en van 'een van de meest inventieve live-promotiecampagnes ooit'.

Alle dertien kanalen, waaronder MTV 1 en 2, zijn inmiddels gestart met korte aankondigingen van het mediaspektakel. Naast de TV-uitzendingen zal Viacom de commercial doorsluizen naar 180 radiostations en diverse websites. Tijdens de promo zal een prijs van 10.000 dollar worden weggegeven.

Het idee om de programmering van 13 TV- zenders gelijktijdig te onderbreken past wel bij het SF-avontuur Clockstoppers, over een jongen die een horloge vindt dat de tijd stop kan zetten.

(bron: Variety)