De prijs is in 2001 geïnitieerd om een volgens de jury onderbelicht maar belangrijk onderdeel van de filmpromotie naar een hoger peil te brengen. De onderscheiding is een publieksprijs, maar de voorselectie wordt bepaald door een vakjury, die dit jaar naast De nieuwe wildernis ook de affiches van Borgman, Verliefd op Ibiza, De ontmaagding van Eva van End en Wolf selecteerde. De beoordeling werd niet alleen gemaakt op basis van artistieke kwaliteiten; de posters werden ook geacht communicatief en wervend te zijn. Tijdens de competitie bleef De nieuwe wildernis zijn concurrenten ruim voor.

‘Met de poster voel je kracht, voel je de aarde bewegen onder het geweld van de rennende paarden. Wil je de film zien, horen en voelen,’ had één van de stemmers over Jacks werk te zeggen. Een ander vond 'de sfeer op de poster 'zowel mooi als gevaarlijk. Precies zoals de natuur is. De poster straalt het uit: dit is geen saaie documentaire, dit is Nederlands zoals je het nog nooit eerder zag!’

De nieuwe wildernis deed het ook in de bioscopen goed bij het publiek: alleen al in het openingsweekend tijdens het Nederlands Film Festival werd de film door 65.000 mensen gezien.

Voorgaande winnaars van de Afficheprijs waren onder andere l’Amour des Moules, 170 Hz, Van God Los en Minoes.