‘Bespaar me je reclamepraatjes’

Hugo Hoes

Reclameman Jaap Toorenaar bedacht onder meer ‘NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest’ en ‘een beter milieu begint bij jezelf.’ Ook was hij medebedenker van de legendarische pindakaascommercial met Evert van Benthem en auteur van het standaardwerk ‘Hoe verzinnen ze het?’ De VPRO Gids vroeg Toorenaar wat wel en niet werkt en kreeg college. “De vijand moet een naam hebben.”