Als je haar in de film F@ck This Job (2021) in haar barbieroze SUV door Moskou ziet rijden lijkt Natalia Sindejeva (1971) op het eerste gezicht eerder het type ‘realityster’ dan kritische journalist. En naar eigen zeggen was ze dat vroeger ook. Als directeur van een populair radiostation stond ze rond de eeuwwisseling bekend als prominent lid van de Moskouse Jetset en hupte ze van modeshow naar dansfeest. Het waren de vette jaren van postcommunistisch Rusland en politiek interesseerde haar weinig.
Toch zou ze een van de meest invloedrijke onafhankelijke mediabedrijven in Rusland opzetten, genaamd Dozjd (Russisch voor ‘regen’). Dozjd was een televisiezender van en door het volk, waarbij het nieuws werd verslagen als ‘realityshow’, met veel live uitzendingen met verslaggevers ter plaatse. De redactie was hip, jong, rebels en lhbti-vriendelijk, en het logo knalroze. De Engelse ondertitel van Dozjd luidde: ‘Optimistic Channel’.
Met een aanzienlijke investering van haar echtgenoot, de rijke zakenman Sasja Vinokoerov, ging Dozjd in 2010 van start. Elke avond was er een nieuwsuitzending met daaromheen talkshows en lichtere kost, waaronder een satirische sketchshow. Maar waar Dozjd in uitblonk waren de live-uitzendingen. Zo deden Dozjd-journalisten volop verslag van de bomaanslag op de Moskouse luchthaven Domodedovo in 2011, terwijl het op de nieuwszenders van staatsmedia akelig stil bleef. Al snel bleek dat Dozjd in een totaal andere werkelijkheid opereerde dan de staatszenders, waardoor miljoenen Russen er natuurlijk op afstemden. Dozjd was bovendien het enige Russische televisiekanaal dat live verslag deed van de protesten rond Poetins derde termijn aanstelling in 2012, en kritisch berichtte over het neerhalen van de MH17 in 2014. Ook oppositieleider Aleksej Navalny mocht voor de camera zijn verhaal komen doen.